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Lider no plus size brasileiro se alinha ao mercado internacional com o termo curve

Elegance Plus Size se reposiciona com novo nome: Elegance All Curves
Em seu constante processo de evolução em um dos segmentos que mais amadurecem no país e no mundo, a Elegance Plus Size mudou de nome e passa a se chamar Elegance All Curves. Com a mudança, a marca deseja empoderar as curvas das mulheres para incentivarum futuro onde a consumidora que veste 48 consiga comprar com outra que veste 38, por exemplo, num mesmo lugar.
Os estudos feitos pela Elegance com diversas entrevistas com consumidoras, influencers e personalidades da moda concluíram que a expressão Plus Size já é consolidada no mercado para representar os tamanhos grandes, mas ainda carrega um estigma de separação dos outros tamanhos. Assim, o termo “curve” se mostra mais adequado, complementando o novo posicionamento conceitual de marca.
O cenário atual muitas vezes traz constrangimento para algumas mulheres, que esperam apenas encontrar algo que sirva nas lojas. Num momento que movimentos feministas e minorias têm ganhado cada vez mais espaço, o caminho para que marcas assumam seu papel na representatividade fica muito mais claro e a Elegance toma a frente deste caminho no segmento que atua.
Para este novo momento, a marca mudou logo, lettering e principalmente sua postura para vender moda sem preconceito, defendendo a igualdade e a diversidade. O entendimento é que não é preciso se curvar à moda, e sim ao contrário, oferecendo modelagens especiais e buscando sempre o caimento perfeito e uma moda mais real, longe das passarelas. O grande valor para a Elegance é o estímulo e a aceitação do próprio corpo, pois a felicidade não deve ser medida com fita métrica.

Divulgação

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